Il mondo del polo è molto più di uno sport: è cultura, tradizione, eleganza e spirito di squadra. Un’eredità che U.S. Polo Assn., il marchio ufficiale della United States Polo Association (USPA), ha saputo trasformare in uno stile di vita riconoscibile e apprezzato in tutto il mondo. Oggi, il brand aggiunge un nuovo tassello alla sua espansione internazionale annunciando il suo debutto in Argentina, una delle patrie simboliche di questo sport a cavallo. Una scelta che ha un valore strategico e simbolico al tempo stesso, considerando il profondo legame tra il popolo argentino e il gioco del polo, da sempre parte del DNA culturale del Paese.
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Il lancio della collezione, previsto per giugno 2025, è frutto di una partnership siglata con Incom S.p.a., licenziataria europea del marchio, e Sur Pacifico S.A., azienda argentina attiva dal 1985 e specializzata nella gestione di brand di abbigliamento. Un’alleanza commerciale pensata per fare leva sulla forte identità sportiva e lifestyle di U.S. Polo Assn., portando per la prima volta il marchio in un mercato che condivide la stessa passione per il polo e per la moda casual sportiva di qualità. La nuova collezione uomo Primavera/Estate 2025 segna così l’inizio di un progetto destinato a consolidarsi nel tempo, offrendo ai consumatori argentini capi autentici, eleganti e funzionali ispirati all’essenza dello sport del polo.
Un progetto nato dalla collaborazione tra Incom S.p.a. e Sur Pacifico S.A.
L’operazione segna una tappa significativa nel percorso di crescita globale del brand, già distribuito in 194 paesi con oltre 1.200 store. Per affrontare un mercato di grande valore simbolico come quello argentino, U.S. Polo Assn. ha scelto di affidarsi a due partner solidi e di grande esperienza. Sur Pacifico S.A., fondata a Buenos Aires nel 1985, ha costruito una reputazione di eccellenza nella gestione di marchi internazionali in Argentina, tra cui Wrangler, Lee, Brooksfield, Mistral e Royal Enfield Apparel. Grazie a questa esperienza, il gruppo argentino sarà responsabile della distribuzione, della promozione e dello sviluppo commerciale del brand su tutto il territorio nazionale.
Dall’altra parte, Incom S.p.a., azienda italiana con sede a Montecatini Terme, detiene la licenza europea di U.S. Polo Assn. dal 2008 ed è protagonista di un’espansione costante del marchio nel Vecchio Continente. In Italia e in Europa ha contribuito a posizionare U.S. Polo Assn. tra i marchi lifestyle più apprezzati nel segmento casual, grazie a collezioni curate e coerenti con i valori sportivi e di eleganza rilassata che hanno reso il brand famoso nel mondo.
Michael Prince, presidente e CEO di USPA Global, ha commentato l’operazione sottolineando la rilevanza di questo debutto: “Collaborare con Incom S.p.a. e Sur Pacifico S.A. per portare per la prima volta il marchio U.S. Polo Assn. in Argentina – un Paese contraddistinto da una profonda tradizione nel polo e consumatori straordinari – rappresenta una tappa importante. Questa opportunità potrebbe rendere U.S. Polo Assn. uno dei marchi ispirati allo sport più influenti dell’intero mercato.”
Anche Lorenzo Nencini, CEO di Incom S.p.a., ha espresso grande entusiasmo: “Siamo entusiasti di aver trovato in Argentina un partner strategico come Sur Pacifico S.A., che condivide i nostri valori e ci consente di portare il marchio U.S. Polo Assn. in un mercato storicamente legato allo sport del polo. Questa collaborazione unica ci permetterà di raggiungere nuovi consumatori appassionati e rafforzare il legame autentico di U.S. Polo Assn. con il mondo dello sport, creando una sinergia perfetta tra l’eredità del brand e l’eccellenza di questa disciplina in Argentina.”
Collezione uomo Primavera/Estate 2025: polo, camicie e capi ispirati al campo
Il debutto argentino sarà accompagnato dal lancio della collezione uomo Primavera/Estate 2025, che proporrà una selezione di capi disegnati per gli amanti dello stile casual sportivo ispirato al mondo del polo. Il catalogo comprenderà polo iconiche, camicie eleganti, t-shirt sportive, pantaloni chino, jeans classici, maglieria leggera e giacche funzionali, perfette per affrontare le diverse situazioni quotidiane con un look rilassato ma curato.
Ogni capo porterà l’inconfondibile logo con i due giocatori di polo a cavallo, emblema di appartenenza a uno sport che non è solo agonismo ma anche stile di vita, rispetto per la tradizione e passione per la natura. I materiali selezionati per la collezione saranno di qualità superiore, ideali per la stagione estiva argentina, con tessuti traspiranti, linee essenziali e dettagli sartoriali che richiamano il mondo del campo da polo e i suoi valori di eleganza senza ostentazione.
La distribuzione della collezione avverrà attraverso punti vendita selezionati e una presenza strategica su piattaforme e-commerce dedicate, con l’obiettivo di raggiungere sia gli appassionati di polo che un pubblico più ampio, attento alle mode internazionali ma radicato nelle tradizioni locali. Una scelta di posizionamento che conferma la capacità di U.S. Polo Assn. di adattare il proprio messaggio ai diversi mercati, valorizzando l’autenticità e la credibilità del marchio.
Heritage sportivo e diffusione globale: il posizionamento di U.S. Polo Assn. nel mondo
Fondata nel 1890 come marchio ufficiale della United States Polo Association, la più antica federazione sportiva degli Stati Uniti, U.S. Polo Assn. ha costruito negli anni un’identità forte e riconoscibile. Il brand è oggi presente in oltre 194 Paesi, con una rete distributiva che supera i 1.200 store e un volume d’affari multimiliardario. Offre collezioni per uomo, donna e bambino, oltre a calzature, accessori e articoli per la casa.
Negli ultimi anni U.S. Polo Assn. ha consolidato la propria posizione tra i primi cinque marchi sportivi più importanti a livello mondiale secondo License Global, insieme a colossi come NFL, NBA e MLB. La strategia del marchio si fonda su una crescita organica nei mercati chiave e sulla valorizzazione di partnership strategiche capaci di garantire coerenza di posizionamento e qualità del prodotto.
Il debutto in Argentina rappresenta la naturale estensione di questo percorso. Un’opportunità per raccontare, in un paese dove il polo è cultura nazionale, l’essenza di uno stile che fonde sport, eleganza e lifestyle rilassato. Un mix che da oltre un secolo definisce l’identità di U.S. Polo Assn. nel panorama della moda internazionale.